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“中国健康知识传播激励计划”开拓新路、填补空白
2022-07-11

中新网北京1月21日电 (记者 董子畅)近百名国内顶尖的医学、营养及传播专家日前在北京参加了“推进健康中国建设,‘中国健康知识传播激励计划’十年回顾与探索”研讨会,肯定了这个由国家卫生计生委疾控局、中国健康教育中心等联合推出并坚持十年的项目,开拓了中国健康传播的新路,填补了健康传播运动的空白。

2005年1月,《中国居民营养与健康状况调查》显示,中国面临慢病“井喷”,公众对防治慢病的知晓率严重匮乏。为加强科学、准确的健康知识传播,应对公众健康面临的威胁,“中国健康知识传播激励计划”正式启动。该计划在中国第一次采用了激励模式,坚持政府主导、媒体先行、专家和患者参与、企业支持、专业团队执行,构建了一个由政府主导,广泛发动各界力量共同参与的、可持续发展的健康传播战略平台。激励计划每年选定一个或数个威胁公众健康的慢性疾病或危险因素为主题,传播健康知识,倡导公众行为改变。

历年主题包括:高血压防治、癌症防治、血脂异常防治、吃动平衡-走向健康、骨质疏松防治等。

人民大学新闻学院教授涂光晋认为,十年来,激励计划的不断实践和探索对其他健康传播实践起到了示范和借鉴作用,为支撑健康知识传播持续开展开辟了一条新路。从“项目”到“平台”的运作模式转变,从“知信行”到“行知信”的行为倡导模式的探索和创新,以及结合新媒体形式下的“O2O健康行为倡导”模式尝试,都不失为中国健康传播运动的一个典范。

谈到“中国健康知识传播激励计划”未来发展时,激励计划发起人之一、中华预防医学会副会长孔灵芝说,健康传播终极目的是促使行为改变,所以要以行为改变为导向。她认为,近十年来健康传播的环境发生了很大变化。新媒体涌现,健康传播渠道、手段、形式呈现多元化、移动化、可视化,健康信息愈加受到关注,公众需求急剧增加。

孔灵芝说,“中国健康知识传播激励计划”今后会基于大数据的定制化健康传播,争取使受众从以往被动接收向主动搜索转变;从单向传播向双向传播和循环传播转变;提升受众的主动性和互动性,使未来的健康传播更加分众化、精细化、垂直化。(完)